El marketing se ocupa de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales.
P. Kotler
Acompaño a empresas y corporaciones en todas las fases del proceso de investigación de mercado, incorporando siempre conocimiento actualizado de la Psicología del Consumo
Directora de Marketing Research en Oviedo & Paz, C.A, (Venezuela) durante 15 años. Actualmente CEO Marketing Research en Beyond Consulting S.A.S. en Colombia.
Como experta aplico técnicas avanzadas de investigación para la generación de información accionable e “insights” del consumidor.
Me especializo en la industria de productos de consumo masivo: alimentos y bebidas, cuidado del hogar, cuidado personal, asi como en el sector educativo, bancario y asegurador
Acompaño a mis clientes en todas las fases del proceso de investigación de mercado, analizando, interpretando y dando recomendaciones estratégicas basadas en la información sobre el comportamiento humano en los diferentes contextos.
Técnicas de investigación:
- Estudios cualitativos: focus groups, entrevistas a profundidad, diario de hábitos, estudios etnográficos.
- Investigación de tipo etnográfica.
- Uso de técnicas proyectivas de psicología en los estudios.
Investigación de mercado:
Marketing externo
- Investigación del comportamiento de elección y compra, por categoría, canal y marca.
- Estudios de hábitos de uso y actitudinales.
- Evaluación de conceptos y productos. Investigación sensorial.
- Estudios de preferencia de precios del consumidor.
- Evaluación de comerciales y campañas publicitarias.
Marketing interno y comunicación
- Estudios de cultura, clima y bienestar organizacional.
- Apoyo en el diseño y comunicación de programas de marketing social interno basada en insights.
- Diseño y ejecución de planes innovadores para el desarrollo, bienestar y del capital humano
- Liderazgo basado en Mindfulness®: técnicas para el manejo del estrés laboral y personal, inteligencia emocional y trabajo en equipo.
Líder de proyectos de Marketing Research y Marketing Corporativo en Colombia y Venezuela, en corporaciones tales como:
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